Информация о том, использовать или не использовать мета - тэги, противоречива. Некоторые специалисты говорят: "Забудьте об этом!", но после того, как я сделал опросы в шести главных поисковых серверах о критериях ранжирования, могу сказать, что многие поисковые машины все еще придают им значение. За использование мета - тэгов вас не оштрафуют, поэтому я говорю: "Почему бы и нет?"

Мета-тэги - специальные тэги HTML, которые обеспечивают информацию о содержании на веб-страницах. Они не видимы для пользователя, рассматривающего страницу в своем браузере.

Обычно мета-тэги использовались веб-мастерами и владельцами сайтов для управления позиционированием и описаниями в результатах поиска. В настоящее время алгоритмы поисковых серверов делают меньше акцента на мета - тэгах.

Дело в том, что мета - тэгами злоупотребляли для получения высоких позиций сайтов в результатах поиска. Практика злоупотребления ключевыми словами и использование несоответствующего содержания в мета - тэгах вынудили поисковые серверы придавать больше веса другим факторам ранжирования.

Наиболее важные тэги при оптимизации сайта: Тitle, Meta description (иногда используемый поисковиками, чтобы суммировать сайты, а также как описание сайта в результатах поиска) и Meta Keywords (используемый некоторыми поисковиками для помощи в индексации).

Каждый HTML-документ должен содержать элемент Title в разделе Head на верху страницы. Он идентифицирует полное содержание документа. Тэг Title обычно предшествует тэгу meta description. Пример названия страницы, продающей цифровые камеры на вымышленном сайте: <title >Цифровые камеры: сравните цены, марки, лучшие скидки</title >.

Мета-тэг описания важен, потому что часто используется поисковыми серверами как описание вашего сайта в результатах поиска. Он используется также для суммирования сайтов при индексации. Когда вы пишете содержимое страницы, то оно должно быть привлекательным и релевантным, таким, чтобы потенциальные клиенты кликнули по вашей странице.

Это может выглядеть как описание нашей страницы, продающей камеры: <meta name="description" content="Сравните цены и рейтинг брэндов в ABCPhoto.com для лучших скидок на цифровые камеры" >. Поисковые машины, поддерживающие мета - тэги описания, могут сократить описание вашей страницы до 150-400 символов. Поэтому разместите основную часть своего сообщения в пределах первых 150 символов.

Тэг Meta Keywords показывает наиболее важные ключевые слова роботу поискового сервера. Это помогает пользователям найти ваши стратегические ключевые слова в запросах поискового сервера, поэтому вы должны провести надлежащее исследование, чтобы составить окончательный список ключевых слов. Чтобы составить оптимальный список ключевых слов, можно использовать популярные ключевые слова из источников типа WordTracker.

Мета - тэги уже не так важны, как это было раньше. Большинство поисковых серверов все еще использует мета-тэг описания, чтобы создать резюме страницы, и как описание сайта в результатах поиска.

Поисковые машины теперь сосредотачиваются на индексации текста, который виден на странице, потому что в прошлом "невидимым текстом" в мета - тэгах злоупотребляли.

Тем не менее, я недавно задавал вопросы AltaVista, FAST AllTheWeb, Google и Lycos об использовании мета - тэгов, и только в одном из этих поисковых серверов мне сказали, что игнорируют мета - тэги.

В AltaVista мне сообщили, что важно развивать надлежащие мета - тэги, они в алгоритме ранжирования используют тэги названия страницы, описания и ключевых слов. В FAST сказали, что они смотрят на описание, и, если такового не найдено, то сервер исследует первые 250 символов на странице. Google рассматривает мета - тэги ключевых слов и описания, но это не главный фактор ранжирования. Lycos не использует мета - тэги, но, тем не менее, за их наличие не штрафует.

ICONOCAST провел опрос среди 400 человек, в котором они сообщили о наиболее распространенных методах, которые используют для улучшения ранжирования сайта (диаграмма предоставлена Iconocast).